佛山國際會展中心和華夏陶瓷博覽城全力打造世界品牌陶瓷展

07年開始中國陶瓷城不再舉辦陶瓷展，而是打造陶藝精品展銷基地

陶瓷資源優(yōu)勢實現(xiàn)集中整合，群龍無首現(xiàn)象徹底改變

困擾政府和業(yè)界多年的佛山陶瓷會展中心之爭終于塵埃落定，日前在由佛山市人民政府召開的2006年秋季第八屆中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會新聞發(fā)布會上，市政府明確宣布：改變已往佛山國際會議展覽中心、中國陶瓷城輪流舉辦開幕式的狀況，從第八屆“陶交會”開始，今后陶交會的開幕式將在佛山國際會議展覽中心舉行；從2007年開始，中國陶瓷城不再作為“陶交會”的分會場，它將致力打造成陶瓷藝術(shù)精品的展銷基地。

“雙城記”困局成歷史依托佛山會展中心打造世界一流展會

也許政府當初刻意讓兩城共同舉辦陶交會用心良苦，但是事實上根據(jù)陶瓷業(yè)發(fā)展的走向，及時調(diào)整政策更體現(xiàn)出政府果斷英明以及對陶瓷業(yè)未來發(fā)展的明晰把握。佛山市政府的這一決定離華夏陶瓷博覽城和中國陶瓷城聯(lián)合舉辦2002年第一屆中國佛山陶瓷博覽會至今已近五年之久。此舉不但使眾多市民乃至很多業(yè)內(nèi)人士都感覺頗有點壯士斷腕的壯烈。然而英雄并非末路。據(jù)市政府有關(guān)負責人表示，打造打造世界一流陶瓷展要靠政府、企業(yè)、協(xié)會乃至多方面的協(xié)作，而中國陶瓷城明年退出陶交會且致力于打造陶藝精品展銷基地，佛山國際會展中心、華夏陶瓷博覽城集中精力陶瓷展，還可以帶動中國陶瓷城發(fā)展，這樣的錯位發(fā)展有利于實現(xiàn)雙贏。

五年來佛山陶交會的發(fā)展歷經(jīng)風風雨雨以及種種是非得失，轉(zhuǎn)眼都已成過眼云煙。政府施巧手使“雙城記”困局成為歷史，業(yè)內(nèi)人士認為，今后陶瓷資源優(yōu)勢實現(xiàn)了最為集中的整合，群龍無首的現(xiàn)象也將徹底改變，擺脫枷鎖的佛山將大步邁向國際一流的陶瓷商貿(mào)會展之都，而且這一整合顯然不但是佛山的整合，也有利于整個國內(nèi)陶瓷資源的整合。

無論對于華夏陶瓷博覽城，還是中國陶瓷城，對于陶瓷行業(yè)還是陶瓷企業(yè)，將來無疑才是最重要的。佛山市政府有關(guān)負責人表示，今后將聘請世界知名的展覽公司來承辦陶交會，使之更加國際化、專業(yè)化，同時盡快上馬華夏陶瓷城的二期工程，擴大展館面積，努力將陶交會打造成為中國第一、世界前三的陶瓷展會。

陶交會已成品牌最后一幕雙城合作陶交會今秋演繹

在新聞發(fā)布會上，市政府發(fā)布了秋季陶交會的相關(guān)事項。據(jù)悉，“第八屆中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會”仍由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國建筑材料工業(yè)協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國五礦化工進出口商會和佛山市人民政府共同主辦，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會承辦，華夏陶瓷博覽城有限公司和佛山陶瓷城發(fā)展有限公司協(xié)辦，將于2006年10月16日至21日隆重舉行。

佛山市已發(fā)展成為全國乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地和集散中心。依托全球最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群這一豐厚產(chǎn)業(yè)資源，佛山陶瓷會展業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了驕人的成績、贏得了世界的矚目。從2002年開始的陶交會已成功舉辦七屆，眾多知名陶瓷企業(yè)慕名而來，陶交會已成為一個向世界展示中國陶瓷尤其市佛山陶瓷的窗口。經(jīng)過四年的發(fā)展，“佛山（國際）陶瓷博覽交易會”具備了以下特點：

一、規(guī)模大。參展企業(yè)500多家，參展展位1000多個，東鵬、鷹牌、新中源、新明珠、能強、蒙娜麗莎、金舵、歐雅、新潤成、博德精工、匯亞、樂華、冠軍、亞細亞等全國知名品牌悉數(shù)參展。

二、宣傳力度強。除了在行業(yè)類報紙雜志、大眾類報紙、上下游產(chǎn)業(yè)媒體、電視臺、電臺、行業(yè)網(wǎng)站和綜合性商業(yè)網(wǎng)站等媒體上大力宣傳外，還通過各國駐華及我國駐外使館商務(wù)參贊發(fā)布商務(wù)信息、與今日亞洲瓷磚等國際媒體進行戰(zhàn)略合作等方式加強國際宣傳力度。

三、開展了大量規(guī)格高、內(nèi)容豐富的配套活動。有“國家建筑衛(wèi)生陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”授牌儀式、“英國陶瓷研究協(xié)會華夏陶瓷檢測中心”掛牌儀式、“現(xiàn)代陶瓷國際策略研討會”、“中國陶瓷行業(yè)杰出職業(yè)經(jīng)理人”評選、“中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新大賽”和“中國優(yōu)秀陶瓷經(jīng)銷商頒獎大會”等活動。

四、服務(wù)水平大幅提升。開通往返佛山展館與廣州展館、廣州各大涉外酒店的專線穿梭豪華巴士，接送國內(nèi)外客商來“陶交會”現(xiàn)場參觀洽談；與中國聯(lián)通聯(lián)手，開設(shè)“陶交會電子商務(wù)區(qū)”免費供客商上網(wǎng)查詢資料。這些配套措施極好的提升了陶交會的檔次，使之成為具有國際水平的綜合性陶瓷會展品牌，為佛山陶瓷進一步加強國際市場的開拓起到了推動作用。

雙城錯位發(fā)展各得其所陶瓷資源實現(xiàn)優(yōu)勢集中整合

通過分析佛山市目前會展業(yè)現(xiàn)狀，總結(jié)前七屆陶交會取得的成績和存在的不足，佛山陶交會組委會為了更好地吸引國外知名的參展企業(yè)，進一步推動會展資源的整合和會展經(jīng)濟的發(fā)展，出臺了新的政策，因此和以往各屆陶交會相比，從第八屆陶交會開始“陶交會”將有以下變化：

1、改變已往佛山國際會議展覽中心、中國陶瓷城輪流舉辦開幕式的狀況，從第八屆“陶交會”開始，今后陶交會的開幕式將在佛山國際會議展覽中心舉行。第八屆“陶交會”的開幕式定于10月16日上午，在佛山國際會展中心將舉辦開幕式。

2、從2007年開始，中國陶瓷城不再作為“陶交會”的分會場，它將致力打造成陶瓷藝術(shù)精品的展銷基地。

3、華夏陶瓷城和中國陶瓷城要達成共識，錯位發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。

4、將聘請世界知名的展覽公司來承辦陶交會，使之更加國際化、專業(yè)化；同時盡快上馬華夏陶瓷城的二期工程，擴大展館面積，努力將陶交會打造成為中國第一、世界前三的陶瓷展會。

市政府有關(guān)負責人說，經(jīng)此改進，由歷史原因造成了中國陶瓷城和華夏陶瓷博覽城在陶交會招展覽、宣傳、組織等方面的問題將進一步得以妥善解決，兩陶瓷城的功能將得到全面發(fā)揮，陶瓷會展資源得到進一步優(yōu)化，陶交會的檔次、水平也將得到全面提升。

周文（佛山市人民政府副秘書長）：佛山會展經(jīng)濟近幾年迅猛發(fā)展，建樹較高的展會我想該是陶交會了。但是以前陶交會舉辦開幕式總是華夏陶瓷博覽城和中國陶瓷城之間輪流舉辦，今后不會再像以前那樣踢足球一樣踢來踢去了，不僅開幕式就放在華夏，而且也就只在華夏舉辦陶瓷展。中國陶瓷城以后做什么呢？它做陶瓷藝術(shù)精品的展銷基地，而不是會展。

記者提問：

王亞亮（佛山日報記者）：中國陶瓷城將來不再舉辦陶瓷展，那么請問對它有沒有補償？將來舉辦陶交會有哪些新的舉措？

梁炳軍（佛山市禪城區(qū)區(qū)長助理、區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長）：政府既然定位了佛山國際會展中心的功能，就要調(diào)動一切資源來支持它的發(fā)展，比如佛山國際物流洽談會、中國汽車零部件展等都會放在佛山國際會展中心來舉辦。我們希望以佛山國際會展中心帶動華夏陶瓷博覽城和中國陶瓷城的發(fā)展。至于說到補償，我想應(yīng)該是沒有的，因為會展的資源是屬于政府的。

我們將盡快上馬華夏二期工程，并尋求國際知名展覽公司來承辦會展。從今屆秋交會開始，我們希望不但有國內(nèi)其他地區(qū)企業(yè)參展，而且會有國外企業(yè)參展，這將是個突破。關(guān)于主承辦單位，主要是市陶瓷協(xié)會和國外展覽公司，政府要逐步退出來，最終實現(xiàn)陶交會的市場化運作。

李湘平(廣東科技報建材周刊主編)：今天參加這個會感覺非常開明、親切、放松。我這個提問是感想式的，今天經(jīng)過快修好的石南大橋，心情很高。

我提的第一個問題是，打造世界第三、中國第一的陶瓷展會應(yīng)該落實到具體行動上，政府既然明確了定位，我希望更能看到具體的方案、措施，給行業(yè)、企業(yè)以明確的指引。

第二，陶交會聲勢浩大，但在展場人氣還是不夠旺，和上海的建材展有些差距。上海的建材展就有很多市民參觀，建議我們陶交會不但能組織國外經(jīng)銷商參加并在展會期間多舉辦些活動，也應(yīng)該允許甚至組織佛山乃至廣州、深圳等地的市民前來觀展。

第三，在佛山國際會展中心舉辦展會時，吃盒飯和飲水總不是很舒服，對于許多外地來的客商造成一些不方便，多少對他們參會會有些心理副作用。

第四，我跟中國陶瓷城有感情，四樓作為辦公區(qū)，吸引一些企業(yè)來在這里辦公。另外希望今后在舉辦展會時市領(lǐng)導能來個現(xiàn)場辦公，解決一些實際情況。

尹虹（華南理工大學副教授、國家建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會副秘書長、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長）：佛山陶瓷會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是國際化的問題，當前雖以佛山陶瓷企業(yè)為主，今后會逐漸開辟福建、山東或者肇慶等一些地區(qū)，和這些地市的協(xié)會一起召開工作會議討論具體工作。

今后將通過協(xié)會組織更多的國外參展商和貿(mào)易商，聯(lián)系越南、緬甸、印度、巴基斯坦乃至西班牙、意大利等地企業(yè)過來。如去年在展會期間和越南陶瓷協(xié)會組織了陶瓷采購團過來，就給一些企業(yè)帶來了巨大的商機，其中如清華窯業(yè)今年的生意就因此做得甚至來不及了。

周文（佛山市人民政府副秘書長）：剛才李記者提的問題非常好，其實我們關(guān)于佛山陶瓷業(yè)的調(diào)查研究工作一直也沒有停止過，去年經(jīng)貿(mào)局就做了個關(guān)于陶瓷業(yè)十一五規(guī)劃發(fā)展的詳細調(diào)研，外經(jīng)貿(mào)局、海關(guān)、檢疫檢驗局等部門也有了詳細的數(shù)據(jù)，重新整理這些數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)解決問題，將會更好地引導陶瓷業(yè)的發(fā)展，指導陶瓷產(chǎn)品的出口等。

余乾波（佛山市禪城區(qū)政府辦副主任）：我們國際化的方針一直沒有變，也一直在做。今年爭取有國外品牌來參展，今后將大力吸引國外企業(yè)來。另外我們還要請國外的采購團，還有在展會期間，每年一屆的中國優(yōu)秀陶瓷經(jīng)銷商頒獎大會仍將持續(xù)下去。中國陶瓷城經(jīng)過幾年過渡，發(fā)展陶瓷藝術(shù)精品應(yīng)該是可以的，將來參加佛山國際會展中心陶瓷展會的客商，他既然來了，也會到周圍看看，這也將帶動中國陶瓷城的發(fā)展。至于盒飯、飲水等的問題，我相信這屆會有所改變。

李春先（廣州日報記者）：我關(guān)心的是在中國陶瓷城有租鋪的企業(yè)會不會撤出來？武漢、大連等地的展會到最后幾天都很旺，關(guān)鍵是那幾天零售。如果中國陶瓷城不作為展會的協(xié)辦單位，這個零售資源會不會消失呢？中國陶瓷城既然有了新的定位，希望將來開一個有具體發(fā)展措施的發(fā)布會。

劉新（佛山陶瓷城發(fā)展有限公司副總經(jīng)理）：只要有市場，中國陶瓷城就會做好，企業(yè)就會留下來。隨著中國陶瓷城的重新定位，下一步將調(diào)整策略，提煉主題，打造精品陶藝展銷基地。我們相信政府，也相信中國陶瓷城在新的定位下會做得更好、更大、更精。

陶瓷展會主要是針對大經(jīng)銷商，而且因為陶瓷是個很大件的產(chǎn)品，不像其他展會賣小商品那樣容易攜帶，而且如潔具業(yè)不是零售就能帶動的問題，如石灣公仔就可以發(fā)揮零售的作用。

各界聲音：

彭新峰（廣東新明珠陶瓷集團銷售總經(jīng)理）：把資源高度整合、不分散，這樣的做法值得稱道。從華夏陶瓷博覽城建設(shè)開始，我們新明珠就是最有力的支持者，我們的總部、所有品牌的營銷中心幾乎都建在這里。作為國內(nèi)外陶瓷界舉足輕重的區(qū)域，我們不僅看中這里的地理位置和規(guī)模，還覺得這里是把展會推向國際的一個最好的地點和市場。

政府的明確定位都將對企業(yè)、對行業(yè)的發(fā)展有積極的推動，在華夏建立營銷中心和參加展會有助于提升企業(yè)形象，在這里可以更好地使我們的產(chǎn)品走向市場走向世界各地，企業(yè)也更有信心在投入。我們計劃在三水的工業(yè)園新增10幾條生產(chǎn)線，進行更大的規(guī)模化生產(chǎn)，屆時生產(chǎn)線將達60多條。另外，我們和美國第二大連鎖超市露絲公司合作，新明珠的陶瓷產(chǎn)品以自主品牌全面進入美國市場，新明珠的國際化步伐也將加快。

萬杏波（廣東蒙娜麗莎陶瓷集團市場部經(jīng)理）：佛山陶瓷會展業(yè)發(fā)展我個人認為當前必須解決的是兩個問題：一，最為關(guān)鍵的是場館不足。如果僅幾家大企業(yè)就把展館填滿了，那更多企業(yè)要來參展卻因為沒有足夠大的展位而得不到有特色有實力的展示的話，陶交會作為形象展示的窗口作用就會打折扣。二，佛山陶交會的定位要清晰，如果是做國際化的展覽，那么參展商不能局限在佛山，這也是問題所在。如果定位明晰，世界各地的企業(yè)都來參展，大家都把佛山陶交會當作一回事，把參加陶交會當成展示形象、推廣產(chǎn)品必不可少的一種方式，那企業(yè)為什么不去？

鄭麗柯（廣東新中源陶瓷集團總經(jīng)理助理）：政府的這個決定很好，非常積極，這樣做不但使陶瓷資源得到有效整合，而且對于完善產(chǎn)業(yè)鏈也有很好的促進作用。新中源的基地在這里，所有的營銷中心在這里，通過這個集約化、高效率的平臺，將極好地提升企業(yè)形象并促進銷售。

羅澤軍（佛山市禪城區(qū)天天藝術(shù)培訓中心老師）：在一個地方搞兩個陶瓷城，一開始我就覺得是重復建設(shè)，但我相信這種狀況一定會改變。前天我看到報紙上說兩城終于整合了，我覺得是一件非常開心的事情，希望佛山陶瓷業(yè)的發(fā)展越來越好。

新聞聯(lián)動：

黨報評述

中國陶瓷城明年退出陶交會“雙城”現(xiàn)象將成歷史

中國陶瓷城與華夏陶瓷城共辦佛山陶交會的“雙城”現(xiàn)象將徹底成為歷史。市政府有關(guān)負責人昨日（6月8日）在陶交會新聞發(fā)布會上宣布，從2007年開始，中國陶瓷城將不再作為陶交會分會場。

佛山國際會展中心成陶交會唯一會場

按照“日程表”，第八屆中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會將在今年10月16日至21日舉行，這也將是中國陶瓷城在陶交會舞臺上的謝幕演出。與此相對應(yīng)的是，從第八屆陶交會開始，陶交會的開幕式定在華夏陶瓷城的佛山國際會議展覽中心。

這無疑是佛山陶瓷會展資源整合過程中又一具有標志性意義的事件。在今年春季的陶交會上，陶交會已經(jīng)統(tǒng)一了組委會，由佛山陶瓷協(xié)會統(tǒng)一承辦，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一宣傳，兩大陶瓷城“退”為協(xié)辦單位，“雙城”格局已經(jīng)瓦解。

但是，由于利益主體不同，兩個展館兩地對望，依然難以真正形成合力。在去年底，禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)部門組織會展專家、人大代表、政協(xié)委員對佛山陶瓷會展資源進行“會診”的時候，不少專家、代表就已經(jīng)提出，中國陶瓷城本身是一個商城的格局，真正的展位不多，不應(yīng)再作為陶交會的分會場。

中陶城定位陶瓷藝術(shù)精品展銷基地

中國陶瓷城有關(guān)負責人表示，兩大陶瓷城之間本來就沒有大的利益沖突，目前中國陶瓷城已經(jīng)樹立起了自己的品牌，今后將重新定位，提煉經(jīng)營主題，致力于打造陶瓷藝術(shù)精品的展銷基地。

這意味著，兩大陶瓷城今后將重新走上錯位發(fā)展的方向。佛山國際會議展覽中心作為佛山唯一的綜合性會展中心的功能也將日益突出。

據(jù)透露，由于目前佛山國際會議展覽中心展館面積也相當有限，華夏陶瓷城二期工程即將上馬，其中包括新的佛山國際會展中心，其展位數(shù)量將比目前增加4倍。

“市政府提出要大力發(fā)展會展經(jīng)濟，佛山國際會議展覽中心將不僅主要作為陶交會的展館，還將承辦更多的其它領(lǐng)域的展會。”禪城區(qū)政府有關(guān)負責人說。

政府逐步從展會中退出

按照市政府提出的目標，佛山陶交會將努力辦成中國第一、世界前三的陶瓷展會，整合會展資源無疑是其中具有重要意義的一環(huán)，在會展資源整合之后，如何吸引更多的參展商、采購商，成為當務(wù)之急。

禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長梁炳軍說，目前的思路是，政府將逐漸從展會中退出來，逐步實現(xiàn)展會的市場化運作。為了讓展會更加國際化、專業(yè)化，目前區(qū)政府正在加緊物色聘請國際知名的展覽公司，爭取從明年開始，合作共辦陶交會。

佛山陶瓷協(xié)會秘書長尹虹透露，目前，陶瓷協(xié)會已經(jīng)開始著手與越南、巴西、印度等地方的行業(yè)協(xié)會聯(lián)系，由其組團過來參觀第八屆陶交會，到時將安排企業(yè)與其對接洽談。

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