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陶瓷旺季 品牌銷售呈兩極化趨勢(shì)

2021-11-18 09:42:59責(zé)任編輯:陶衛(wèi)網(wǎng)

2006年旺季市場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)的“強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱”趨勢(shì)更為明顯  適值陶業(yè)旺季,本來(lái)是一個(gè)收獲喜悅的季節(jié),然而,眼下整個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)卻是一片憂郁苦悶與興高采烈共存的不協(xié)調(diào)局面。   苦悶的是不少原來(lái)在旺季月銷輕松超過(guò)1000多萬(wàn)元的單品牌,如今卻在極度艱難的努力中得到幾百萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)。   高興的是少數(shù)品牌進(jìn)入下半年旺季市場(chǎng)便銷售持續(xù)火爆,產(chǎn)品供不應(yīng)求


2006年旺季市場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)的“強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱”趨勢(shì)更為明顯

  適值陶業(yè)旺季,本來(lái)是一個(gè)收獲喜悅的季節(jié),然而,眼下整個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)卻是一片憂郁苦悶與興高采烈共存的不協(xié)調(diào)局面。

  苦悶的是不少原來(lái)在旺季月銷輕松超過(guò)1000多萬(wàn)元的單品牌,如今卻在極度艱難的努力中得到幾百萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)。

  高興的是少數(shù)品牌進(jìn)入下半年旺季市場(chǎng)便銷售持續(xù)火爆,產(chǎn)品供不應(yīng)求,單品牌月銷售業(yè)績(jī)超過(guò)5000萬(wàn)十分正常。

  逐步萎縮與急速擴(kuò)展的兩極分化趨勢(shì)成為2006年陶業(yè)旺季市場(chǎng)反映最突出的特點(diǎn)。

  記者在采訪中注意到,不少業(yè)界“銷售精英”甚至個(gè)別往日曾經(jīng)春風(fēng)得意的老板如今都陷入困惑與無(wú)奈之中。

  一位陶業(yè)資深人士向記者坦言,早在2002年之前,尤其以佛山為代表陶瓷品牌中,只要進(jìn)入下半年旺季市場(chǎng)一個(gè)普通品牌單品牌月銷在2000-3000萬(wàn)左右都屬正常之事,而今像這一層面的品牌銷售業(yè)績(jī)僅僅只能停留在500-800萬(wàn)之間。

  與此現(xiàn)象顯得不太協(xié)調(diào)的是在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)以興輝、夢(mèng)娜麗莎、博華、金意陶、箭牌、益高、法恩莎,以及新中源、新明珠集團(tuán)幾個(gè)品牌等在終端的吞噬力卻仍然異常迅猛。比如,記者剛剛從業(yè)界得到的消息:來(lái)自廣東佛山的興輝陶瓷在具備原來(lái)6條生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上,為了滿足市場(chǎng)需求,該公司準(zhǔn)備在8-9月連續(xù)增添一條拋光磚生產(chǎn)線和一條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線,這不僅在進(jìn)一步緩解興輝品牌市場(chǎng)工程、出口及國(guó)內(nèi)貨源緊缺局面,實(shí)現(xiàn)該品牌急速擴(kuò)張的同時(shí),也反映出當(dāng)前一部分品牌市場(chǎng)日趨下滑之際,仍然存在具有單品牌8條生產(chǎn)線消化能力的行業(yè)神話。

  有關(guān)專家分析,出現(xiàn)這種市場(chǎng)現(xiàn)狀是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律,優(yōu)勝劣汰是各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的終極體現(xiàn)。針對(duì)今年旺季一些品牌的難以維持現(xiàn)象,專家認(rèn)為其原因主要體現(xiàn)在行業(yè)品牌數(shù)量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多上,除此之外是因?yàn)樯綎|、四川、福建等幾個(gè)產(chǎn)區(qū)的齊頭并進(jìn)進(jìn)攻陶瓷業(yè),以至于陶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇導(dǎo)致出現(xiàn)這種個(gè)別品牌逐漸衰退的結(jié)果。

  專家還認(rèn)為,個(gè)別品牌的市場(chǎng)萎縮并不代表行業(yè)市場(chǎng)的縮小,關(guān)鍵是在考驗(yàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。作為發(fā)展起步較晚的陶瓷行業(yè),特別是在佛山一些早期品牌雖然有著一定的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力積累,但面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),就必須在管理與營(yíng)銷能力上及時(shí)跟上市場(chǎng)的發(fā)展步伐,否則就很容易成為行業(yè)發(fā)展過(guò)渡“洗牌”過(guò)程中的犧牲品。

閱讀上文 >> 好瓷磚有"面子" 比拼看制作工藝
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