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全球衛浴進階高端,本土品牌是否還有機會逆襲

2022-04-19 14:19:19

進入2015年,這一年注定要寫入本土衛浴的發展歷史。2015年1月,財經作家吳曉波寫了一篇文章《去日本買只馬桶蓋》,一石激起千層浪,引發了國人對于中國制造的討論。仿佛在一夜之間,智能馬桶開始進入國人的視野,國內智能衛浴進入了高速增長的階段。衛浴行業正式邁入智能時代。同樣是在2015年,恒潔收購了位于深圳的智能馬桶制造商博電,這奠定了恒潔在智能衛浴領域的基礎。

     最新數據表明,國際品牌仍然牢牢占據高端市場。奧維云網(AVC)發布的數據顯示,2021年精裝修市場衛浴配套產品,坐便器、花灑、洗面盆三大品類產品的TOP10品牌中,外資品牌依然占據了多數席位,特別是科勒在精裝領域的霸主地位依然穩健,其坐便器、花灑、洗面盆產品的市場份額均為第一,此外,TOTO、摩恩、美標等在坐便器、花灑、面盆等品類占比排名比較靠前。


      從銷售數據來看,相關財報顯示,漢斯格雅和唯寶在中國市場的增長都十分可觀。


       當地時間3月23日,漢斯格雅(Hansgrohe)發布2021年度財務報告。過去一年,漢斯格雅銷售額和營業利潤均同比增長27%,銷售額達到13.65億歐元(約人民幣95.28億元),營業利潤2.50億歐元(約人民幣17.45億元),其中中國及美國市場貢獻較大。漢斯格雅透露,旗下品牌雅生(Axor)去年在中國市場的業務首次超過了德國市場。


       唯寶在德國柏林時間2月17日發布年度報告,受益于兩大部門的優秀表現,2021年唯寶的銷售額增長了18%至9.45億歐元,高于此前預期的9.20億歐元。其中,中國市場增長了29.6%,亞太市場增長了31.0%,美國市場增長了27.7%。唯寶提到,公司的主要市場是中歐、中東及中國,特別在中國與若干高級酒店簽訂了合作協議,大大提升了在中國市場的占有率。


       中國市場很大,大到可以容納不同群體、不同消費階層的需求,同時,衛浴又是一個公認的重資產、長周期產業,對于本土衛浴品牌來說,機遇與挑戰并存,躋身高端,市場一直在那里,只是看能否抓住機會,畢竟機遇只獻給有實力、有準備的人。

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