活動由五大部分組成，包括《2022年度關(guān)鍵詞》主題演講、《家居建材企業(yè)自媒體“避坑”攻略》主題演講、老牛說?2022跨年對話、“專精特新”創(chuàng)領(lǐng)者計劃啟動禮，以及“2022年終盤點系列榜單”的揭曉。

以下是出席活動的部分嘉賓：

以下排名不分先后

意大利INBAR生態(tài)可持續(xù)建筑研究院中國區(qū)代表 愛歐羅·托瑪索尼

廣東陶瓷協(xié)會秘書長 王衛(wèi)國

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會副秘書長 潘勇文

捌點半設(shè)計創(chuàng)始人、泛家居符號營銷創(chuàng)領(lǐng)者 韓燕偉

創(chuàng)聯(lián)陶瓷商院創(chuàng)始人 丁建橋

大角鹿創(chuàng)始人 南順芝

90+素色肌膚磚創(chuàng)始人 周榮標(biāo)

九方瓦業(yè)執(zhí)行總裁 張念超

大奔巖選主理人 晏奔

企業(yè)新媒體規(guī)劃師 肖白楊

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯 老牛

慕瓷瓷磚創(chuàng)始人 張婉云

繁花品牌總經(jīng)理 焦秋榮

意大利嘉尼亞瓷磚創(chuàng)始人 呂思安

凱文瑪索董事長 許晶

西班牙高捷巖板總經(jīng)理 林斌

納萊格思聯(lián)合創(chuàng)始人&總經(jīng)理 張錦良

ET質(zhì)感磚品牌總經(jīng)理 王斌

除此之外，將近1000+人次通過華夏陶瓷網(wǎng)視頻號、更家居視頻號等平臺上觀看了活動直播，期間還收獲了一眾行業(yè)搬磚小伙伴的點贊與好評。

主題演講

 /老牛/

2022年度關(guān)鍵詞

對于2022年度關(guān)鍵詞，老牛的觀點可總結(jié)如下：

1、活下去：活下去的目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)造更好的價值，而不僅僅是為了活下去。

2、重新定義：做企業(yè)是一場反人性的修煉。而企業(yè)的老板更是天選打工人，老板不能倒下，得一直站在那里，主持大局。

3、認(rèn)知鴻溝：成功是失敗之母。不能沉浸于過去成功的經(jīng)歷之中，而是要從錯誤的方向抽離出來，因為方向錯了，哪怕做再正確的事最終還是會失敗。

4、自我修復(fù)：瓷磚首先是建筑材料，其次才是建筑裝飾材料，最后裝飾材料。

5、主動收縮：收縮不是退縮，其目的是聚力創(chuàng)造更具前景的未來

6、管理衰退：存量市場大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)品可穩(wěn)守不可替代的優(yōu)勢場景。面對各種雙碳等問題下，我們要揚長避短，堅守長期主義。

7、增長飛輪：企業(yè)經(jīng)營毛利率與經(jīng)營規(guī)模（市占率） 通常是成反比的。

8、向上生長：高端化是一線流量品牌在業(yè)務(wù)上持續(xù)增長的唯一途徑。

9、利基市場：那一線流量品牌如何高端化呢？答案是要做利基市場，做大行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域。

10、全案定制：通過定制實現(xiàn)商業(yè)模式升維。

11、阿瑪拉定律：巖板進(jìn)入新物種市場轉(zhuǎn)換過程中的“死亡之谷”。阿瑪拉定律講的是人們總是高估一項科技所帶來的短期效益，卻又低估它的長期影響。

12、微創(chuàng)新：多數(shù)人做從1到10的事情，而不是從0到1。

13、“三個黑洞”理論：其來源于唯美集團(tuán)董事長黃建平，一是產(chǎn)品很好但成本太高；二是想法很好但生產(chǎn)工藝太復(fù)雜；三是生產(chǎn)出來，但價格太貴賣不出去。

14、佛山標(biāo)準(zhǔn)：佛山制造越來越模糊，但佛山標(biāo)準(zhǔn)必須更加清晰。未來“佛山制造”會成為一個差異化。

15、內(nèi)容招商：互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施（信息高速公路）已經(jīng)搭建得那么好，我們現(xiàn)在要做的是擁有一輛好車（即生產(chǎn)好內(nèi)容），才能在高速公路（新媒體）上跑起來。

/肖白楊/

新媒體“避坑”攻略

接下來，是企業(yè)新媒體規(guī)劃師肖白楊，以《家居建材企業(yè)新媒體“避坑”攻略》為主題發(fā)表的精彩演講。

“把事情做對，比做對的事情更重要。”肖白楊表示，要正確認(rèn)識新媒體，了解到其實際上是人與人之間的傳播，是個工具、抓手，也可以是個賽道。

肖白楊現(xiàn)場從道、法、術(shù)、器四大維度，去闡述家居建材企業(yè)需要如何將新媒體的傳播性利用好。

提及到大家在新媒體所踩過的“坑”，肖白楊指出有：定位含糊不清；沒有目標(biāo)/盲目設(shè)計目標(biāo)；心態(tài)上僅是為做而做；人才配置不合理；薪酬獎勵沒標(biāo)準(zhǔn)；只會做號，不會做勢；IP矩陣不專業(yè)、沒內(nèi)容；投入預(yù)算，沒感覺。

對此，肖白楊表示，我們首先要考慮目的是什么，是要結(jié)合抖音新店商的玩法，重塑企業(yè)品牌形象和搭建新的品牌營銷系統(tǒng)，打通線上品牌經(jīng)營和線下招商加盟、代理商賦能服務(wù)一體化的運營閉環(huán)。

因此，一開始的玩法是要做品牌經(jīng)營戰(zhàn)略升級：不是為了做抖音，而是通過做好抖音賽道，讓公司整體經(jīng)營實現(xiàn)閉環(huán)，搭建出企業(yè)品牌IP矩陣。

老牛說·跨年對話

緊接著，連續(xù)舉辦了三屆的“老牛說·2022跨年對話”繼續(xù)營業(yè)。

大角鹿創(chuàng)始人 南順芝

90+素色肌膚磚創(chuàng)始人 周榮標(biāo)

九方瓦業(yè)執(zhí)行總裁 張念超

大奔巖選主理人 晏奔

三年疫情，讓陶瓷行業(yè)經(jīng)歷至暗時刻，“口罩”對行業(yè)到底產(chǎn)生了怎樣的影響？如今，當(dāng)黎明的陽光利透層層迷霧，陶瓷人該如何破局，陶瓷行業(yè)的前路又在何方？

現(xiàn)場，四位知識大咖與老牛就此展開巔峰對話，金句頻出，燃爆全場。

今年大角鹿銷售增長至少有50%。未來計劃開展出口屬地化，國內(nèi)網(wǎng)點超6000家，加大布局家裝和整裝力度。

2023年的環(huán)境一定比2022年好，因為疫情防控已經(jīng)放開了，國家這幾天也在持續(xù)出臺不同的刺激政策。
但瓷磚作為一個材料行業(yè)，要恢復(fù)如初還需要一定的周期，而且長期來看，瓷磚行業(yè)是處在衰退期的。
瓷磚行業(yè)的發(fā)展大概有三條路走，第一是有新材料的突破；第二是有新的產(chǎn)品輸出模式。如果說賣出一塊磚還要找人貼、找人加工、找人運輸，那消費者肯定是不想買單的；第三是實實在在地去研究消費者的需求問題。

大奔巖選主理人 晏奔：破界即增長，堅持去做以擊穿閾值

“專精特新”創(chuàng)領(lǐng)者計劃啟動禮

提及“2022中國建筑陶瓷品牌TOP100”榜單，其中排前三十位的品牌則有：

馬可波羅、東鵬、簡一、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、金意陶、大角鹿、歐神諾、新中源、宏宇、順輝、鷹牌、羅馬利奧、金絲玉瑪、瑪緹、歐文萊、依諾、冠軍、伊莉莎白、鷹牌2086、宏陶、強(qiáng)輝、特地、費羅娜、能強(qiáng)、唯美L&D、陶元帥、惠達(dá)。（由于篇幅關(guān)系，具體榜單就不在此處一一呈現(xiàn)。）

接下來，公布的是中國陶瓷行業(yè)“專精特新”品牌TOP30，包括有：

簡一、歐文萊、大角鹿、費羅娜、瑪緹、伊莉莎白、金絲玉瑪、ICC、特地、通利、諾寶、納來、愛力蒙特、白兔、九方瓦業(yè)、道迅、麗適、簡舍、繁花、ET、KT、唯格、云樽、凱文瑪索、慕瓷、華巖品致、卡碩、高捷、嘉尼亞、天古。

通利大理石瓷磚獲得了“年度連紋大理石瓷磚創(chuàng)領(lǐng)品牌”的稱號；

90+素色肌膚磚獲得了“年度素色肌膚磚創(chuàng)領(lǐng)品牌”的稱號；

嘉俊陶瓷獲得了“年度健康瓷磚領(lǐng)軍品牌”的稱號；

西班牙高捷巖板獲得了“年度高端設(shè)計巖板品牌”的稱號；